Силабуси
|
Курс: Психологија потрошача (докт.) У оквиру предмета: Психологија потрошача Предавачи др Ивана Петровић, ванредни професор изборни курс Број бодова: 10.00 Садржај курса: Психологија потрошача, истраживање потрошача, научни статус истраживања потрошача, парадигме. Моделовање понашања потрошача. Методолошка питања у истраживању психологије потрошача, дизајнирање примењених истраживања, есктерна валидација, улога екстерне валидације у теоријским истраживањима, истраживање потрошача усмерено на откриће. Посебне области психологије потрошача, укљученост потрошача, личност потрошача, личност робне марке, ставови, одлучивање потрошача, нумеричност, емоције и расположење. Етичност у истраживању потрошача.
Истраживање потрошача. Анализа и евалуација различитих методолошких приступа. Дизајнирање истраживања различитих проблема у циљу провере одређених теоријских поставки, односно решавања одређених практичних проблема. Циљ изучавања курса: Темељно сагледавање научног статуса и критичко преиспитивање конструката психологије потрошача у теоријском, операционалном и примењеном домену,анализа међусобних утицаја теоријских и истраживачких приступа у психологији и маркетингу. App.preduslovi_za_polaganje: Положен испит Понашање потрошача и маркетинг
Облици наставе:
Предавања, дискусије, презентације семинарских радова, прикази истраживачких радова, презентације истраживачких пројеката. План курса: 1. недеља предавање - Увод у курс, преглед области Договор о раду.
Преглед области. Настанак и развој психологије потрошача. Назчни статус истраживања потрошача. Моделовање понашања потрошача. Методолошка питања у истраживању психологије потрошача. Етичност у истраживању потрошача. 2. недеља - - Motivation, Affect, and Consumer Decisions Уводно излагање и дискусија 3. недеља семинар - Motivation, Affect, and Consumer Decisions Презентација идеја за нова истраживања и дискусија 4. недеља - - Persuasion, Attitudes, and Social Influence Уводно излагање и дискусија 5. недеља семинар - Persuasion, Attitudes, and Social Influence Презентација идеја за нова истраживања и дискусија 6. недеља - - Behavioral Decision Research Уводно иѕлагање 7. недеља семинар - Behavioral Decision Research Презентације и дискусија идеја за нова истраживања 8. недеља - - Products, Preferences, Places, and People Уводно излагање и дискусија 9. недеља семинар - Products, Preferences, Places, and People Презентација идеја за нова истраживања и дискусија 10. недеља - - Consumer Well-Being Уводно излагање и дискусија 11. недеља семинар - Consumer Well-Being Презентација идеја за нова истраживања и дискусија 12. недеља предавање - Истраживање потрошача усмерено на откриће Уводно излагање, презентација идеја за завршне радове и дискусија, закњучна разматрања
Литература и извори података: Општа обавезна Литература Štajnberger, I, Petrović, I. (1996) Istraživanje imidža, Plasman i tržište, 2, str. 58-63. Haugtvedt, C. P., Herr, P. M. & Kardes, F. R. (Eds.). (2008). Handbook of Consumer Psychology. New York, NY: Taylor & Francis. Kovačević Panta (1983). Numeričke sposobnosti kao komponenta intelektualne aktivnosti. Psihologija 1-2, 109-123 Kovačević, P. (1999) Socio-psihološki aspekti kupoprodajnih odnosa na beogradskim pijacama, u Beogradske gradske pijace, JKP “Gradske pijace”, Beograd 1999, 33-42. Kovacevic, P., S.Đuric, P.Zarevski (1992) Tendency to answer false questions in objective and attitude tests, in: Steyer,R. et al. (eds): Psychometric Methodology. Gustav Fischer Verlag, (227-230). Petrović, I, Kovačević, P, Štajnberger, I. (1997) Primena multidimenzionalnog skaliranja u određivanju tržišne pozicije proizvoda, Psihološka istraživanja, 9: 81-100. Petrović, I, Kovačević, P. (1996) Merenje involviranosti potrošača, Psihologija, 1, 71-82. Petrović, I. (1997) Uključenost kao faktor odlučivanja potrošača, Psihološka istraživanja, 9: 53-80. Worcester, R., Downham, J. Eds. (1986) Consumer Market Research Handbook, 3rd edn, London: McGraw-Hill. |